流量巨頭們的“中間頁”的戰略

早年在麗江舉辦的百度聯盟峰會上，百度的CEO李彥宏提出了一個一個概念“中間頁”。
這個概念的意思是，大量的一類網站以低廉的價格從百度這個搜尋引擎獲取了流量，比如攜程、58同城、搜房網，再將這些流量在自己的網站上進行高額的變現。
因此，百度開啟了一個名為“中間頁”的戰略，意指“在搜尋引擎和傳統產業中間的狀態來給別人提供服務”。
直白而言，通過投資或自建一批“中間頁”網站，自己將這些流量進行變現，而不是再做簡單的流量販子。

在這個戰略之下，開始了瘋狂的投資，視頻的愛奇藝，電商的耀點100、家居的齊家網，旅行的去哪兒網，房產的安居客等等。
現在，在另外一家流量巨頭的身上，我們又一次看到了這一戰略的複製，這家流量巨頭是今日頭條，實行中間頁戰略時，選擇的第一個方向是遊戲。

實際上，今日頭條要進軍遊戲行業並不是什麼新聞，就在2018年初的時候，有遊戲公司的CEO就曾爆料，今日頭條的CEO張一鳴與某家遊戲公司會面的消息。
除此之外，今日頭條的招聘資訊在這兩年也時不時的會加入一些與遊戲相關的崗位。
但是一直到今天，今日頭條這些圍繞在遊戲之上的動作看上去並沒有落實到實處，其與遊戲行業的關係依舊是倒流為主。

這一點即便是今日頭條App與2018年6月入局遊戲分發，亦或者抖音在今年年初上線小遊戲平臺也未曾改變，今日頭條依舊是在向遊戲行業販賣流量。
這方面，今日頭條做的不錯，根據相關資訊顯示今日頭條上的流量主要的三大廣告主來源是金融、電商和遊戲，在2018年P2P各種暴雷之後，實際上只剩下了電商和遊戲兩大板塊。
而AppGrowing發佈的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》顯示，超過35%的手遊廣告主選擇騰訊社交廣告、今日頭條和百度資訊流這三個移動廣告平臺。

儘管現在今日頭條也好，騰訊社交廣告也罷，這些平臺上遊戲行業的買量價格在節節攀升，根據蝴蝶互動CEO淩海在2017年年終的發言，傳奇類的已經達到了180元一個啟動。但是這當中遊戲公司依舊存在著可觀的利潤。
因此，亦如百度實行中間頁戰略一樣，今日頭條的戰略很顯然也是一致的導向，坐擁巨大流量與其將這些流量進行販賣，不如自己進行變現。
這個戰略也體現在今日頭條的另外一大支柱板塊電商上，早在2014年，今日頭條就上線了相關的電商業務，“今日特賣”，主要的形式是向天貓、京東等平臺進行倒流。而在2018年，今日頭條上線了一款App，值點，一款看上去是與拼多多對標的電商平臺。

同樣是從倒流，到自己做，今日頭條的流量開始逐漸的內收，導向自己的平臺。

與電商的自己組建團隊不一樣的是，今日頭條在遊戲上採用的是收購的模式，這一點或許與遊戲行業的天然特殊性相關。
比如百度、阿裡等巨頭，我們發現他們在進入遊戲行業時也多以投資或收購為主，比如百度剛剛投資了蝴蝶互動，而阿裡也在2017年本身擁有分發平臺九遊的情況下，擲下10億元收購了簡悅互動。
只是，讓人意外的是今日頭條殺入遊戲行業的第一槍選擇了上海墨鶤這家公司。

說到上海墨鶤這家公司首先我們不得不提的是“頁遊”這個概念。這家公司的最早是屬於墨麟集團，而墨麟這家公司基本上就是以研發頁遊為主。
後來，在2016年3月，，三七互娛出資4.3億元取得上海墨鶤31.57%股份。2017年4月，三七互娛宣佈擬通過現金和發行股份的方式，以9.3億元收購墨鶤科技剩餘68.43%。
而三七互娛的早期其實也主要是一家頁遊公司，在2017年以前它的主要業績就是頁遊，收購墨鶤的動機很簡單，當時的三七互娛正在從頁游平臺向研發、發行、平臺一體化的方向轉型。

這樁收購案，其實看上去今日頭條並沒有花費太多的資金，就這樣打包拿下了上海墨鶤，這當中其最看重的顯然還是人。
對於今日頭條而言，上海墨鶤的確有吸引它的地方存在，因為上海墨鶤的主要業務在頁遊上。
根據相關資訊顯示，上海墨鶤的主要產品是三款《全民無雙》、《決戰武林》、《擇天記》，但《擇天記》這款手遊墨鶤的所有權有待商榷，因為這款產品的百科資訊顯示是由騰訊研發、騰訊發行，墨鶤所參與其中的只是很小一部分的工作。

而《全民無雙》同樣也是一款手遊，但這款手遊的表現不佳，基本上淹沒在了市場當中。也就是說上海墨鶤至今為止能夠值得一說的產品只有頁游《決戰武林》。
這款的產品特性很顯然與今日頭條在流量導向時的傳奇、仙俠類特性相符，也就是傳統的“中國式”遊戲。而這恰恰是墨鶤所一直主打的方向，畢竟頁遊的玩法整個行業再清楚不過。

因此，收購墨鶤是今日頭條在遊戲上的一步棋，但也僅僅是一步棋，是一步流量變現的棋，而不是真的要進軍遊戲行業。
今日頭條的遊戲矩陣現在來看抖音才是重地，而抖音的遊戲分發現在集中於休閒類的小遊戲，並且效果最佳。
而傳統中國式的遊戲，是今日頭條這樣的App倒流時才是重點，此次投資墨鶤對於今日頭條來說是將最容易變現的一部分在自己的盤子當中變現的開始，而這一部分流量本質上對今日頭條未來進軍遊戲並沒有什麼戰略意義上的影響，只是一個微弱的數字變化。

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