火鍋PK微視!短視頻之戰如火如荼ing
商業新知 2019-05-06

火鍋PK微視!短視頻之戰如火如荼ing

目前為止,沒有任何一家公司能做到跟騰訊一樣,在短視頻業務上投入如此多的精力和資源,跟抖音、快手不同的是,騰訊的短視頻不是以影響力出名,而是以產品數量“多”才出名。正是因為看到騰訊源源不斷地推出多款短視頻產品,外界自然就比較關注騰訊的短視頻業務。

騰訊旗下短視頻產品yoo視頻已經更名為火鍋視頻。目前,App Store、安卓應用商店均可搜索下載火鍋視頻;而yoo視頻官網、官方微博也同步更名為火鍋視頻。其實yoo視頻上線之初,內部代號就為火鍋,這次更名也算是一種回歸。
外界一直流傳騰訊著“賽馬”機制的傳說,如今中國移動互聯網領域用戶量、日活、月活最高的產品微信,便被傳是誕生於騰訊的“賽馬”機制之下。騰訊的短視頻業務,關於“賽馬制”的說法兒也喧囂塵上,火鍋視頻跟騰訊旗下的另一款產品產品微視,真的是為了搞內部“賽馬”嗎?


定位不同,不構成直接衝突

一方面,進行大量資金補貼,2019年春節期間,微視向用戶分發了5億現金紅包;另一方面,給予大量流量資源支持,2018年9月微信新版本中,增加了“用微視拍攝”的限時推廣入口,財報顯示,2018年第三季度微信及WeChat的合併月活躍帳戶數達到10.82億,騰訊最大的流量產品給微視導流。
與微視相比,火鍋視頻並未得到騰訊如此大力度的支持。

從產品來看,火鍋視頻與微視的定位完全不同,兩者並不直接衝突。
(1)對標物件不同。微視的對標對像是抖音,火鍋視頻的對標物件是百度好看視頻、西瓜小視頻、火山小視頻。
(2)微視以UGC為主,火鍋視頻以PUGC為主。在微視的推薦流裡,大部分ID是個人(可能是團隊運營),火鍋視頻的推薦流裡,大部分ID是團隊。
(3)微視是豎版短視頻產品,更新後的火鍋視頻則是橫版視頻。
(4)微視強調玩,火鍋視頻強調看。微視App的“C位元”是發佈頻道,使用者可以通過該頻道發佈短視頻內容。火鍋視頻App的主要頻道是feed流視頻,當然,使用者也可以發佈短視頻,不過其按鈕非常隱蔽,使用者需要點開“我的”→右上角的發佈視頻按鈕,入口比較深。
微視推薦的短視頻內容,使用者可以選擇進行合拍、跟拍,而火鍋視頻feed流的短視頻則不支援合拍、跟拍。


短視頻拍攝和編輯的玩法上,微視比火鍋視頻更加豐富和全面。
(5)微視強社交關係鏈,火鍋視頻暫無社交鏈。
所以,儘管歸屬於同一家公司,但火鍋視頻和微視兩者並非只有“二選一”一個選擇,兩者完全可以同時存在,就像QQ與微信、QQ閱讀與微信閱讀、QQ音樂與酷我音樂一樣,“賽馬”的概率極低。
兩者唯一存在的競爭關係,是資源方面的競爭,比如流量傾斜、資金支援、運營團隊大小等。不過,橫版視頻和豎版視頻,明顯是兩個維度,位元組跳動旗下也有抖音與西瓜視頻、火山小視頻兩種產品,百度也有全民小視頻與好看視頻兩種產品,大概率,火鍋視頻與微視是兩個產品同時運行,而不是非此即彼。騰訊進行了組織架構大調整,很大程度上,也是為了減少內部消耗,打通內部協同,讓未來發展更有效率。
 

 
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