出了個“翟欣欣”百合網再也吃不下婚戀市場的蛋糕?!
商業新知 2019-06-24

出了個“翟欣欣”百合網再也吃不下婚戀市場的蛋糕?!

百合網,再陷輿論風波。
近日,有網友在微博上表示,“程式師蘇享茂自殺事件”的女主角翟欣欣的頭像再次出現世紀佳緣網站上。網友截圖顯示,這位元頭像翟欣欣照片的用戶年齡30歲,未婚、來自美國家裡福尼亞。


隨後,世紀佳緣官方微博在該消息下回復稱:該帳號已被加入到網站黑名單。




百合佳緣CEO @吳琳光1972 轉發這一消息稱:“帳號已經拉黑,明天早上頭像也會被拉黑,沒法給這位元女士提供服務”。



對此,世紀佳緣對外回應稱,翟女士主動欺瞞平臺在先,所以無論這次是其本人,還是有人惡意操作,世紀佳緣都會拒絕為其提供服務。
翟欣欣“再現”世紀佳緣,再一次暴露了婚戀網站存在的資訊失真、會員資訊審核不嚴、註冊門檻低等問題。
2017年,WePhone創始人蘇享茂與前妻翟欣欣在世紀佳緣網上結識,短短數月後便遭遇騙婚、勒索、離婚,最終選擇跳樓身亡。

此事件一度引起社會廣泛關注,矛頭直指婚戀網站的安全問題,資訊失真、會員資訊審核不嚴、註冊門檻低等問題成為輿論焦點。畢竟,翟欣欣與蘇享茂是以世紀佳緣的VIP用戶身份相識,相比於網上註冊,VIP使用者需要繳納價格不菲的會員費,同時,還需線上下現場檢驗身份。但當時世紀佳緣依然沒有查出翟欣欣曾有婚史的身份。
事件發生後,世紀佳緣母公司百合網的股票在2017年9月13日一度暴跌近50%,當日市值蒸發超16億元。
然而,婚戀網站的安全隱患並沒因此終結。
 
今年五月,百合網創始人田范江卸任該公司法定代表人以及董事長職務,改由王長穎接任。據百合網內部員工透露,現在,負責婚禮業務的是公司聯席總經理謝妹,吳琳光則繼續分管婚戀以及其他業務。
除了組織架構的調整,百合網也在尋求多元化發展。目前,百合網的收入來源包括三種:一是線上收取會員費,使用者需要繳納幾百元會員費才能在該平臺與心儀對象聊天、獲得排名優先等服務;二是發展VIP使用者進行線下紅娘一對一服務,這個費用在上萬元;三是情感諮詢業務;四是婚禮服務。
其中,紅娘一對一服務的VIP付費以及情感諮詢付費,收費高昂,成為百合網的一大盈利支柱。早在百合網 2017年財報中就有顯示,婚禮和情感兩項新業務增幅明顯,占總營收的比重接近12%。
除了情感、婚禮兩大主營業務外,百合網還在金融服務、房產服務等各個與婚戀產業鏈相關領域內,投資、並購了數家公司。
在天眼查查詢“百合網”,會發現其公開投資事件包括18條,投資產品包括到喜啦婚宴網、永恆鏈、合租趣、美著呢、測測星座、喜鋪婚禮、淘拍拍、添緣餐飲、蘭玉文化、寶合金服、婚禮大亨、蘭亭數字、小倆口等


據易觀的一份報告顯示,除了親友介紹之外,線上婚戀交友平臺已經成為人們擇偶的首選平臺,預計到2020年,市場規模將達到60億元。
那為什麼在實際生活中婚戀網站並不能成為人們交友的主要管道?
資料顯示,不信任線上婚戀交友形式是最主要原因,占比高達42.5%。同時,陌陌、探探這類社交產品的興起,也讓傳統的婚戀網站受到了衝擊。相比于傳統的相親模式,現在以90後、00後為主的年輕人更喜歡以社交的形式去結識另一半。
且隨著90後、00後日益成為社會中流砥柱,主流婚戀觀也開始發生變化。今年五月,百合網發佈的《520婚戀觀資料包告》中提到,截至2017年底的統計資料顯示,我國結婚登記數已經連續四年下降。對於現在的年輕人來說,婚姻正逐漸從人生的“必選項”轉變為“可選項”。

如此,除了婚戀網站要面臨的安全隱患外,百合網還面臨著年輕用戶流失這一主要問題。另外,婚戀網站是垂直類平臺,用戶雖有婚戀剛需,但只是某一個時期的需求,用戶生命週期較短。意識到這些的百合網,也在試圖擴寬自己的版圖,開拓除了會員費外的其他盈利途徑,但收效甚微。
婚戀市場是塊大蛋糕,但百合網要如何吃下這塊蛋糕,下一步該如何發展,是他們當前要思考的難題。
 
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