上線兩年的【叮咚買菜】依舊很缺錢
商業新知 2019-06-27

上線兩年的【叮咚買菜】依舊很缺錢

近日,有消息人稱,主攻區域性社區市場的生鮮電商平臺叮咚買菜疑似陷入業務增長停滯、拓展受阻、大規模裁員等情況。雖然,叮咚買菜方面對中國網科技否認了上述傳聞,但因為“0元起送”帶來的長期低客單價問題,叮咚買菜的成本模型一直被業內詬病,燒錢補貼,資金鏈吃緊的消息偶有傳出。


叮咚買菜稱“業務受阻、大規模裁員”傳言不實
“叮咚的聯合創始人兼總裁黃成軍已離職了,業務方面拓展也出現了一些問題,可能和近期融資不暢導致的資金鏈吃緊有關”,消息人士對記者透露,“叮咚上一筆融資已開始舉債”。



來源:脈脈、新浪微博
此外,有自稱叮咚買菜“被離職”員工也在多個平臺報料,叮咚買菜的拓展團隊有大規模裁員現象,“公司只給員工兩條路,要麼轉崗要麼離開”,“剛開的紹興市場,房子裝修一半就停了,據說要全面撤出。”
公司方面稱:公司高管團隊穩定,並在採購、資料等部門均有新入職員工加入。
至於“大規模裁員”消息,負責人表示,叮咚買菜負責買菜定址人員並不多,6月份有2人離職,網傳消息內容為不實資訊。同時,叮咚買菜業績增長很好,資金充足。
 
2017年5月,叮咚買菜正式上線APP,通過“移動端下單+前置倉配貨+即時配送到家”的模式運營。截至目前,叮咚買菜在上海已鋪設400多家前置倉,迅速佔領社區和郊區。其性價比極高的蔬菜吸引很多使用者,部分門店做到日訂單20萬的業績。


利用前置倉模式在上海地區迅速擴張、做出不錯的業績,令成立僅2年的叮咚買菜受到資本市場的認可,獲得多輪融資。根據天眼查相關資料,“叮咚買菜”於2018年5月、7月、9月、10月、12月,連續完成了5輪融資。
但叮咚買菜也有許多待攻克的難關。由於主打社區和郊區,叮咚買菜的主流用戶是社區中老年人,他們是價格敏感人群,對叮咚平臺上低客單價低毛利的蔬菜品類比較感興趣,這也令叮咚買菜在擴大整體營收上壓力不小。而對叮咚而言,提高客單價不是件容易的事情,從低消費高頻的蔬菜向高消費的水果周邊相對“從水果到低消費的蔬菜”的延伸,難度大很多。

此外,生鮮電商做免物流費用的前置倉模式,主要目的就是為了快速圈地,因此對資金需求很高。從叮咚買菜一年內密集的融資舉動也能看出來,它的確很缺錢,十分依賴融資。
更大的威脅還在發生。盒馬於近期設置平價菜專櫃,並開出盒馬菜場,要來社區和叮咚買菜爭奪中老年用戶,侯毅還表示,盒馬接下來還要繼續下沉,去房價低於五萬的郊區開店。
面臨諸多問題的叮咚需要儘快想到解決辦法。
 

 
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