入局晚一步的快手,在遊戲直播領域能否掀起風浪?
商業新知 2019-07-05

入局晚一步的快手,在遊戲直播領域能否掀起風浪?

快手,記錄世界記錄你
 
快手在加速,宿華提出了“3億日活”的目標,要釋放快手的戰鬥力,這一變化,首先體現在遊戲業務上。
7月2日,快手遊戲直播發佈了王者峽谷沖榜令開始招募王者榮耀新賽季主播,對排名靠前的主播將會進行簽約。
即便遊戲直播已經處於寡頭壟斷局面,快手新近依然推出了自己的遊戲直播應用。
應用名字為電喵直播,根據官方資料,它提供了遊戲直播、遊戲視頻、遊戲社區、遊戲介紹等內容,另外也像遊戲應用商店一樣,提供下載服務。此外,用戶也可以在電喵直播裡觀看在快手關注的內容。


短視頻兩大巨頭搶遊戲蛋糕

經濟情況遇冷,原本作為快手營收支柱的廣告業務可能遭遇增長問題,遊戲便顯得更加重要。2018年以來,快手在遊戲領域的佈局一直不遺餘力,先是1月快手小遊戲更名為“快手電丸”、6月收購A站(A站設有遊戲中心)、7月推出PC端遊戲直播平臺快手直播,近期又推出快手直播伴侶的移動版。
短視頻兩大巨頭在遊戲領地短兵相接,遊戲廣告是它們共同看中的“蛋糕”。目前來看,位元組跳動(抖音母公司)快人一步。信奉“大力出奇跡”的位元組跳動在2018年消耗的遊戲廣告大約在150億,約占總體廣告消耗的三成。


遊戲直播一方面是推廣遊戲的極為有效的方式,另一方面能聚合興趣相同的人群,帶動流量,形成很好的用戶粘性。快手平臺內已有大量原生主播,利用其自身平臺優勢進行遊戲主播的孵化也就變得順理成章。
當下,快手在短視頻領域最大的對手抖音也在遊戲領域有不小圖謀,鬥魚、虎牙這樣的頭部玩家也已經牢牢佔據了市場,快手面臨的競爭環境近乎殘酷。不過,一個好消息是,遊戲直播領域真正的主宰騰訊集團,同樣也是快手集團的大股東,而它正試圖遏制抖音的崛起。
快手還有位元組跳動一直想要的社交關係。一位遊戲行業的分析師稱,社交關係鏈容易沉澱出社區,之前快手推出的電喵直播除了遊戲直播、短視頻等內容外,還有很重要的社區討論板塊,“看樣子是想走遊戲社區的道路。”
Gamee調查的結果顯示,“曾經電子遊戲被視作一種孤立的、完全個人的遊戲類型,如今的情況已大不相同。現在的玩家都喜歡分享遊戲經驗,而這對遊戲本身而言非常重要。”


為什麼要進入遊戲市場呢?
快手和位元組跳動做遊戲的邏輯一致。原因在於,遊戲行業“吸金”又“吸睛”。作為中國屈指可數的流量平臺,自然不能忽視遊戲這個變現富礦;其次是流量見頂的當下,遊戲內容對於拉動用戶增長、增強用戶粘性都效果明顯。
公開資料顯示,2018年手遊行業耗資400億買量,其中視頻廣告達90%。
除了可觀的廣告收入外,從C端玩家中可轉化的變現空間也巨大。愛奇藝的一位遊戲部門員工稱,愛奇藝的棋牌類遊戲能帶來很高的流水。


4月10日國家聞出版廣電總局官網公佈了2019年4月第二批版號過審的遊戲清單,快手的《快手五子棋》也在其列。
據介面報導,門檻低的休閒遊戲或者頁遊是改善自身的營收結構的一個捷徑。對大部分頁遊而言,在僅有的3—5個月的生命週期內,能夠產生上億的流水。比如,《藍月傳奇》在發行的第二個季度流水就接近1億,第三季度這一數字進一步增至2.4億元。

快手兩億的老鐵們能給其遊戲業務撐起多大的想像空間?根據App growing資料,雖然快手的廣告投放總量並不大,但遊戲品類的廣告已經躍居第一位。
在去年10月,快手為騰訊遊戲出品的CF正版第一人稱射擊手遊—《穿越火線:槍戰王者》打造定制化資訊流廣告投放解決方案,官方資料顯示,實現快手廣告中的資訊流廣告總曝光量達2997萬以上,點擊率達12.14%,同時成本下降82%,效果提升3.5倍以上。

坐擁2億DAU,快手在遊戲發行的成績明顯。2月25日,移動應用資料與分析公司 App Annie 公佈 2018 年“52 強發行商”榜單,公佈了iOS 與 Google Play 商店收入最高的 52 家發行商。快手與阿裡巴巴、紫龍遊戲成為新晉52強的中國公司。

眼前的問題是,遊戲是一個重運營的內容品類,頭部主播一直成為遊戲直播平臺的壁壘所在,一度知名主播被炒出天價。而快手一直強調公平普惠的產品邏輯,這兩套玩法如何適配目前沒有很好的先例可循。
此外,位元組跳動已經在遊戲行業裡先行一步,App growing資料顯示,位元組跳動旗下廣告公司巨量引擎已經成為最大的遊戲廣告投放平臺,在2018年遊戲廣告收入達近150億元。這也說明,位元組跳動系產品在商業化上已經有一套成熟的打法,這對剛剛起步商業化的快手來說,想要追趕並不是一件容易的事。
 
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