蘋果、三星的營收下跌,高端機告別狂熱時代
商業新知 2019-08-06

蘋果、三星的營收下跌,高端機告別狂熱時代

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高端手機需求停滯
 
7月31日淩晨,蘋果公佈了2019年第三財季財報。財報顯示,蘋果公司第三財季淨營收538.09億美元,同比增長1%,然而淨利潤同比下降了13%,為100.44億美元。
與此同時,三星也公佈了第二季度收益報告,其中手機業務營收為259.9億美元,低於華爾街此前估算的263.1億美元,且與去年同期相比下降了12%。此外,三星的財報中還顯示出高端智慧手機Galaxy S10的銷售狀況不盡如人意。
近期蘋果和三星都將中國作為重要市場。而根據市場調研機構IDC發佈的最新報告顯示,中國市場今年上半年降幅小於去年同期,這說明中國這個全球最大的智慧手機市場正在回暖。可就是在回暖的情況下,蘋果和三星這昔日的兩大“王牌”也並不十分景氣,其中一個不可忽視的原因就是用戶對高端智慧機不再“感冒”。

想當年,蘋果每出新品,不管多貴,都有人徹夜排隊。三星最輝煌的那幾年,出過許多價格不菲的智慧機,也一樣讓不少用戶愛不釋手。可現在高端機的銷售狀況如此衰頹,這又是什麼原因造成的呢?
三星方面表示:“包括Galaxy A50和A70在內的新款Galaxy A系列手機銷量強勁,智慧手機出貨量增加明顯。然而,由於Galaxy S10的銷售勢頭疲軟以及使用者對高端產品的需求停滯,旗艦機型的銷量仍然處於下滑狀態。”
“95%的手機產品都是面向中高端市場需求的,” Unreal Mobile的首席執行官史蒂芬•斯托克斯(Stephen Stokels)表示,“事實上,市場上有很多價格低於100美元的優質手機產品。而實際上100美元和1000美元之間的手機,其技術差異並沒有人們想像的那麼大。”

消費者對於高端機需求的減少來自多方面原因。首先,使用者換電話的頻率延長了。伯恩斯坦的分析師托尼·薩科納吉(toni sacconaghi)此前曾表示:iPhone用戶目前平均每四年更換一次手機。


蘋果首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)今年初也指出,“消費者對老款iPhone的持有時間比過去長了一些。”庫克還表示,特別是在中國等地消費觀念等因素也開始發揮作用。除此之外,手機產品的設計雖然仍在不斷更新,但是就目前而言,仍然無法使大多數消費者產生足夠的興趣,當然也就無法促使普通消費者產生購買新機的想法。
對於某些數碼產品愛好者來說,他們可能每年都會更換最新的設備,但大多數消費者可能只關心他們手機相機的耐用性以及手機電池的壽命。
手機生產企業其實也對這一現象心知肚明。蘋果去年9月推出了iPhone XR,這款手機在相機和電池壽命方面都進行了設計高進,但是這款起價為749美元的手機還是使很多消費者望而卻步。
與其相比更加昂貴的iPhone XS(999美元)和XS Max(1099美元)也擁有更優質的螢幕、更出色的攝像頭,但是對於廣大消費者來說,他們已不願再為此買單。
儘管三星的全球出貨量仍居首位,不過華為緊隨其後。三星在整體市場的份額占22.7%,而華為占17.6%。從資料來看,華為與三星的距離正在逐步縮減,其在今年第二季度的手機出貨量為5870萬部,與去年同期的5420萬部相比增長了8.3%。

如今的手機,該開發的功能都開發出來了。隨著手機各方面功能的愈加強悍,消費者也不再急著更新換代。根據分析,蘋果手機的用戶如今的人均換機週期為4年,庫克也在今年1月份說過消費者使用舊款蘋果手機的時間比過去更長。
如今的手機,該開發的功能都開發出來了。隨著手機各方面功能的愈加強悍,消費者也不再急著更新換代。根據分析,蘋果手機的用戶如今的人均換機週期為4年,庫克也在今年1月份說過消費者使用舊款蘋果手機的時間比過去更長。
在以前,許多消費者更關心手機是否新潮,品牌是否足夠有名。可隨著市場環境的改變,如今的消費者更注重續航、相機品質、配置等實際功能。消費者從狂熱到冷靜,也意味著手機市場在逐漸走向成熟。
當然高端機品牌也意識到了這一點。蘋果採取降價策略,三星積極拓展新興市場。三星和蘋果雖然銷量不是那麼景氣,但實力依然雄厚,而華為等中國手機廠商也是奮起直追,未來手機行業狀況如何,仍要等待時間的驗證。
 
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