各大品牌玩跨界,是路子野還是博眼球?
商業新知 2019-08-27

各大品牌玩跨界,是路子野還是博眼球?

美食大佬都越來越不安分守己啦!不滿足於安安靜靜做餐飲,竟然紛紛開始跨界做彩妝!
這不,肯德基已經不滿足於做炸雞了,居然跨界做了彩妝。能吃的指甲油、炸雞味的防曬霜、炸雞手腕花……只有你想不到,沒有人家做不到的!


為什麼近一段時間如此流行跨界混搭?為什麼一眾國貨開始“裝嫩”?今天我們不妨來一起盤一盤。
為什麼經典品牌都開始玩起了跨界?

第一,互聯網環境下,社會觀念發生微妙變化。人們的心態變得包容,對跨界老字型大小的接受度自然變得更高。
第二,在傳統模式中,企業的聯合更多是相似或相關行業間的,或者是產業鏈上下游之間的,但是跨界合作體現了一種水準思維。在這種思維下的跨界行銷,帶給老字型大小品牌新奇、新鮮、有趣、創新,甚至大膽的形象。

 

 第三,老字型大小的跨界行銷也反映出了老字型大小當家人在新時代背景下經營心態的變化。他們更加積極地去尋求老品牌和當下時代的關聯,結合社會的趨勢和需求變化,和年輕人互動,建立密切的聯繫。
 
品牌跨界行銷會帶來哪些效益?
第一,跨界行銷可以提升品牌的知名度。通常,產品領域比較狹窄,通過跨界活動,大家的關注度就更高了。
第二,跨界行銷有利於品牌形象的建設。通常來講,經典品牌留給大家的更多是傳統、真誠、保守的形象。跨界行銷會讓人們覺得老字型大小新奇、大膽、有趣。
第三,通過跨界活動,經典品牌可以拓展新市場,實現顧客的引流。跨界活動是雙方的聯合,可以把兩個市場的顧客彙聚在一起。比如做食品的一家老字型大小和某國產化妝品品牌聯名款的潤唇膏,可以讓他們原來的顧客相互關注,相互融通。
第四,跨界行銷還可以促進IP的輸出。現在流行的IP的輸出,主要是指商標和著作權(即獨特的文字和圖案形成的形象權)的輸出。對於老字型大小品牌來講,獨特的核心形象要素就是它的著作權。例如,某食品領域的老字型大小和某時裝女鞋品牌跨界聯合,在鞋子上突出自己的商標形象,實現了品牌形象資產的輸出,提升了影響力。
 
經典品牌應該怎樣謀求長遠發展?

第一,對於經典品牌來說,長期發展的一個根本邏輯就是做好傳承和創新之間的平衡,既要把老字型大小的品牌遺產傳承下去,又要迎合當下的需求,和消費者產生更緊密的聯繫。
第二,要進行品牌升級,以不斷滿足人們對美好生活的嚮往。過去很長時間裡,老品牌給人的印象是物美價廉,是大眾化的,但是隨著消費升級,品牌也需要升級,這是一個主流趨勢。要探索如何通過產品創新,提高品質和價值,提升自己的品牌定位和附加值。
第三,要擴大市場版圖,提高市場規模。我國的很多老品牌,有很好的歷史積澱和品質保障,但很多品牌的知名度都停留在一定的地理範圍內。要想提升老字型大小的活力,就不能固守於當地,要擴大市場版圖,走出品牌誕生地、走向全國,進而走出國門,成為世界性的品牌。


傳統品牌跨界“刷存在感”看來已經勢不可擋,它們有的進軍美妝市場,有的瞄準服飾市場,還有的看中飲食品類。
國潮當道,確實令人欣慰,這既展現出年輕人追求個性的心態,也顯露出我們對自己文化的認同感。
最後想說的是,年輕化、潮流化的老品牌博取了眾多年輕人的歡心,同時也在暗戳戳掏著你的錢包。新貨雖好,可不要盲目剁手喲
 
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