刷屏的換臉軟件“Zao”要把自己“作”沒了
商業新知 2019-09-02

刷屏的換臉軟件“Zao”要把自己“作”沒了

換臉應用ZAO也許是從紅到黑轉變得最快的一款應用了。這款應用可以將普通用戶的臉換到熱門影視作品中明星的臉上,一度在朋友圈和微信群裡引發傳播熱潮。但是現在,這種青雲直上的態勢要轉一轉了。
9月1日上午,ZAO微信分享連結被停止訪問。頁面顯示,“網頁存在安全風險,被多人投訴”。9月1日下午,ZAO在微博作出了回應:“我們十分理解大家對隱私問題的擔憂。你們提的問題都已收到,考慮不周的地方我們會去改,需要一點時間。”

現在,ZAO已經修改了使用者協定內容,刪除了“完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利”這句引起最多爭議的話。另外,關於用戶最關心的“刪除照片”問題,新協議強調,使用者可撤回或刪除上傳內容。用戶刪除、撤回之後,ZAO也將在伺服器上刪除這些內容。
 
強大的軟體功能
軟體“ZAO”,主打“逢臉造戲“,用戶將自己的正臉照片上傳到APP內,就可以通過AI技術,將自己的五官換到知名演員臉上,體驗一把用自己的臉飆戲的感覺。
成熟的換臉融合技術,豐富的素材庫和新鮮有趣的玩法很快讓ZAO圈刷屏,一夜之間,仿佛人人都出演了《泰坦尼克號》和《大話西游》,朋友圈裡平均有15個小李子和20個紫霞仙子。


 
而上一個利用AI技術進行換臉的FaceApp也曾紅極一時,在同類產品都專注給使用者磨皮、美顏的今天,它反其道而行之,憑藉“變老濾鏡”火爆刷屏。
在這個APP裡,用戶只要上傳一張自己的照片,就可以看到自己變老的樣子,滿臉皺紋、嘴角下垂,甚至還可能和自己的長輩撞臉。


 
這種 “變老濾鏡”的魔力幾乎是兩極化的。一方面,在用戶普遍追求“低齡化表達”、“誰還不是個寶寶”的今天,直接把“變老”這個不可避免的問題推到了用戶的面前。另一方面,它又像其他一切議題一樣,遭到了狂歡式的娛樂解構。
如果用戶進一步發掘,可以發現FaceApp的功能遠不止單一的“變老”,它的功能十分強大。
應用中不僅有不同的濾鏡供用戶選擇,還可以直接改變照片的背景和景深。例如,用戶可以隨意挑選照片中人物的背景,隨意出現在任何一個城市的街道上,讓自己看起來像是在度假或旅遊中,成為名副其實的朋友圈“照騙”。

使用者資料濫用風險

ZAO的爭議來得比誰都快。從微博到知乎,各大社交平臺在短暫的換臉狂歡後,很快發出疑問:這款擁有使用者全部臉部資訊的APP,安全嗎?

如今的互聯網公司應該對隱私問題具有天然的敏感性,這令ZAO的“考慮不周”顯得“別有深意”。特別是考慮到這款軟體有陌陌兩位元聯合創始人王力、雷小亮把關,犯這樣的錯誤似乎顯得過於低級。

ZAO如此設計很可能是為了規避版權風險。因為換臉的實現依賴對明星影視素材的改編,更有可能會涉及對公共人物肖像權的侵犯。嚴格來講,ZAO應該向版權方獲得著作權及使用許可,但這將帶來大量的協商工作和成本支出。所以ZAO“暗度陳倉”,將壓力轉移給了用戶。

在版權聲明中,ZAO寫道:“短視頻和表情素材,除了特別聲明是ZAO跟合作方進行版權合作的之外,均來自于用戶自發的上傳,ZAO不享有素材的商業版權。”
同時,又在原版使用者協議中標明,“包括但不限於可以對使用者內容進行全部或部分的修改與編輯(如將短視頻中的人臉或者聲音換成另一個人的人臉或者聲音等)以及對修改前後的使用者內容進行資訊網路傳播以及《著作權法》規定的由著作權人享有的全部著作財產權利及鄰接權利”。

簡單地來說,就是需要使用者自行承擔版權風險。不過,這種轉嫁責任的做法在法律上可能難以實現。韜安律師事務所首席合夥人王軍在接受新浪科技採訪時表示,如果真的有肖像權利人進行追究的話,這種內部的使用者協議是無法對抗相關權利人的。這樣的換臉行為有可能會侵害視頻或者影視作品著作權,以及作品中演員的肖像權。這樣的“霸王”條款表述,是無法真正在法律上豁免平臺方所承擔的責任的。
現在,微信對ZAO分享連結的封殺可能會加速這種“月拋”軟體的冷卻。考慮到ZAO的陌陌背景以及微信與陌陌兩家一直以來的對立關係,大概也是進籠易,出籠難了。
 
 

 
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