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商業新知
2018-08-16
每個女生都同時擁有5支以上的口紅， 7億消費者等你開發
口紅是女人的春藥沒錯，它讓人充滿向上的力量。趕走生活的暗淡，吸引男人的目光，可它同時又讓人自愛，讓人沉穩。
口紅的存在：一是功效，二是造夢感。
人們對口紅的需求已經不再只是“好看”。
所有的直男心裡都有一個未解之謎：為什麼女生的口紅永遠不嫌多？
生活在一二線城市，感受尤為真切。
很多年輕女孩的工作穩定、自給自足，愛美也愛時尚，不一定每天化妝，但都同時擁有5支以上的口紅。
1 口紅這兩年賣瘋了！
阿裡巴巴將去年唇膏消費增長描述為“爆炸性”。
資料顯示，化妝品行業的增長超過了快速消費品，增長了4.3%，而口紅的銷售額增長了97%。
天貓唇膏/口紅線上月度銷售額（億元）
口紅不僅是2018年線上彩妝的第一大品類，更是消費者線上購買彩妝的第一選擇，且呈現出越買越多的趨勢。
有資料顯示，超過300萬女性用戶1年內購買口紅5支以上，而且“90後買的口紅最多，70後買的口紅最貴”。
女性經濟旺盛的消費需求和消費能力，催生著多個新的經濟增長點。口紅，就是近兩年的一匹黑馬。
2 口紅，美妝菜鳥蛻變史
一家資料機構CBNData進行了長達3年的跟蹤調查，統計消費者線上彩妝消費情況。
調查顯示，口紅是消費者彩妝品類購買的啟蒙，是彩妝消費的入門產品。
對口紅的追逐，對應著一段從美妝“菜鳥”到“行家”的蛻變史。
口紅是易耗品嗎？絕對不是。一支口紅天天塗，可以用4個月。
一個青銅段位的口紅買家，如果擁有10支，就能用3年。
那些黃金段位的買家，如果擁有50支，能用16年！
到底是什麼撩撥起了女性衝動消費欲望？或許是對輕奢產品的消費衝動。
口紅均價並不高，但是一支300~400元價格的口紅，明顯屬於貴的那一類。
但這個價格在所有的知名彩妝產品中，卻成了門檻最低的。完美迎合了用戶的消費心理—花最少的錢，買到最好的東西。
或許是，口紅讓大批的女性消費者，接觸到之前不曾踏入過的“輕奢”領域。
相比動輒上萬元的包包，親民的價格，讓口紅成為最容易入門的奢侈品，“奢侈品牌的包袋不可以隨隨便便買，但口紅可以”。
3 口紅，女性獨立自由斷代史！
如今口紅的品類，更讓人眼花繚亂。
所謂“口紅”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤唇膏等多個種類。
當然，口紅的顏色不再局限于傳統的紅色，還有金色、橘色、棕色......雖不主流，但也有各自的市場。
傳奇影星伊莉莎白·泰勒，留下過這樣一句名言：給自己倒杯酒，然後塗上唇膏，一切都會好起來。
口紅的歷史就是一部女性從禁錮與壓迫走向獨立和自由的斷代史。
中世紀以天主教為國教的羅馬帝國在整個歐洲推行禁欲教義和柏拉圖思想，口紅因能提升女性魅力遭到教會與日俱增的反對。中世紀後期，英國甚至頒佈了一條法令：任何女人使用化妝把一個英國男人騙進婚姻，婚姻會無效；以口紅的魔力作為噱頭售賣口紅的商販，可以因巫術被判處監禁甚至絞刑。即便到了思潮彭拜的文藝復興時期，口紅仍然只是“特殊職業”的化妝品，英國維多利亞女王也曾就此發表過公開聲明，稱化妝是不合禮儀的（impolite）。
直到20世紀初，口紅才在美國獲得“正名”。在1912-1913年美國女權運動的大遊行中，口紅成為女權主義者的標誌；第二次世界大戰期間，口紅製造商Tangee發起了一場大規模行銷活動：“War, Women and Lipstick”，口紅被塑造成國家危難中仍充滿活力並擁有治癒能力的女性化身，成為鼓舞士氣的愛國主義符號。時任英國首相的邱吉爾也採取了類似做法，在停產了所有化妝品生產的同時僅允許口紅繼續擴大生產。如今的女王伊莉莎白二世正是一位口紅愛好者，1953年的加冕儀式前，女王專門委託嬌韻詩為她訂制了一款口紅來搭配加冕禮服。傳奇影星伊莉莎白·泰勒則留下過這樣一句名言：給自己倒杯酒，然後塗上唇膏，一切都會好起來。
這多少得益於美妝產品的兩大特點：一是功效，二是造夢感，也就說人們對美妝的需求已經不再只停留在“好看”上。
最後，
女生有多愛口紅這點我就不用多說了吧
口紅這個坑進去怕是很難有人再出來了
每每心情不好的時候
男朋友給買只口紅就差不多了
再不行
那就只能上包包了
（七夕快到了男同志們，只能幫您到這兒了）
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