​網易跨界新花樣,“輕運動”品牌Yessing上線
商業新知 2018-10-29

​網易跨界新花樣,“輕運動”品牌Yessing上線

網易宣佈將推出服裝品牌Yessing,但是要從一個自有品牌到一個真正的運動消費品牌,Yessing要走的路還很遠..

打破舊印象,網易跨界玩運動?

在大家固有的思維裡網易是一家“遊戲公司”,然而網易在阿裡和京東兩大電商巨頭的格局之下,上線了“電商平臺”--網易嚴選、網易考拉!已經悄然成長為一個電商大戶。而前段時間,網易宣佈將推出服裝品牌Yessing!該品牌定位於“輕運動”,由網易嚴選團隊來負責。 目前確定的首批銷售管道除了網易嚴選,還有天貓。

Yessing是一款主打輕運動,提供運動生活多場景適用的運動服飾。“輕運動”概念在國外較為風靡,國內也有部分品牌打造該類型服飾,面對運動市場紅海,“輕運動”的加入能否分得該市場的一杯羹還有待市場檢驗。



據網易市場與推廣總監Evan表示,“輕運動”就是將運動日常化和輕鬆化,把運動當成一件簡單有趣的小事,隨時隨地都可以動起來。沒有強烈挑戰自己、自我磨練的要求,釋放壓力、積攢元氣就可以。他認為“輕運動”是一種運動觀。

在定價方面,Yessing的價位更接近李甯、安踏等國產運動品牌。以簡單的女士短袖T恤為例,愛迪達旗下的NEO系列售價在129-300元之間,FILA售價一般在300-400元之間,斯凱奇售價在139-500元之間,而網易首發的女式圓領T恤售價為109元,低於前三家的最低價。

Yessing背靠網易這棵大樹,在資源等方面擁有得天獨厚的優勢。網易早已進入電商領域,從網易考拉到網易嚴選,多年的電商佈局為此次Yessing的推出鋪就了一條平坦的道路。今年網易一季度電商業務淨收入增加101%,第二季度淨收入同比增加75.2%。電商業務持續發展,但網易的野心並不止於線上。目前該品牌只有線上的銷售管道。網易正逐漸從純互聯網轉型為實業+互聯網,而Yessing的營運目標則是五年內成為國內一線運動品牌,Yessing必然會在開闢線下的銷售管道。獨立品牌的推出正是網易轉型的一次試探。

Yessing踏浪而行?

與傳統運動品牌不同,Yessing的定位是“輕運動”,這意味著它並不追求運動裝備的專業性,而是強調時尚舒適、兼顧運動和日常生活場景,目標消費者是那些對品質及外觀有追求的輕度運動者。這個策略自然是為了讓用戶面更廣。

耐克愛迪達等老牌運動品牌已經佔領了運動市場太久,雖然也在產品、設計、代言人選擇上努力想讓自己更年輕,但很難滿足年輕人多樣化的需求。在此背景下,一方面出現了更加細化的運動服裝的小眾品牌,Yessing尚未公開定價策略,但基於網易嚴選“好的東西,沒那麼貴”的理念,Yessing極大可能會延續高性價比路線。

在國產龍頭運動品牌方面,上半年來,李寧走了兩場國際時裝秀,在刷屏的同時也成為了爆款。而安踏,也不甘寂寞的成為了國內唯一登上福布斯“全球2000”企業榜單的中國體育品牌。整體來看,兩者上半年的業績都不錯,但通過各個資料的對比,卻各有各的問題存在。



6月中,安踏曾面臨沽空機構GMT財務造假嫌疑的指控。財報公佈前期,網上又曝出安踏售賣火熱的幾款書包抄襲的事件,暴露了安踏存在的諸多問題。
上半年的兩場國際時裝秀表明了李寧“全球品牌”的最終目標,效果則體現在了國內而非國外,是“牆外開花牆裡香”。本土服裝品牌國際化不是一蹴而就,要做“全球品牌”、被國際消費者接受,李寧還有很長的路要走。

有機遇,有挑戰

現在,Yessing 的銷售管道還是僅限於線上。但網易方面表示,除了首發的幾個平臺,未來還計畫將分銷管道開拓到小紅書和唯品會等,同時也不排除未來開線下門店的可能性。暫時還不知道 Yessing 的「國內一線運動服飾品牌」之路會否順暢,但可以預見的是,未來網易電商的自有品牌將越來越常見。

現在,Yessing 的銷售管道還是僅限於線上。但網易方面表示,除了首發的幾個平臺,未來還計畫將分銷管道開拓到小紅書和唯品會等,同時也不排除未來開線下門店的可能性。暫時還不知道 Yessing 的「國內一線運動服飾品牌」之路會否順暢,但可以預見的是,未來網易電商的自有品牌將越來越常見。

傳統品牌轉型戰逐漸拉開序幕

社會消費環境在變,主體消費人群也在變。受到千禧一代和電商等多方面的影響,一場年輕化電商化轉型的變革席捲了服裝行業。轉型是欲速則不達,市場、消費者、產品往往是一環扣一環。

不少服裝品牌都在產品、門店、管道上下大手筆。安踏就曾聯名美國航天局NASA推出NASA系列產品,深耕產品時尚化;匹克也聯手NBA籃球明星推出一款款新式球鞋,營造粉絲經濟氛圍;海瀾之家為打造高級感,升級門店啟用性冷淡風......

不論如何轉型,唯有精准定位,抓住消費者,才能真正成為業界“重頭戲”。



 
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