趣頭條，像不像拼多多？
趣頭條要上市，京東認購
因為眾所周知的原因，這幾天，最火的公司莫過於“京東”。凡是與“京東”沾邊的新聞，必然會獲得更高的關注度。
因為獲得了京東認購，而且還準備上市，趣頭條一時間成為熱議的話題。
9月5日，移動內容聚合平台趣頭條向美國證券交易委員會（SEC）遞交了更新後的招股書。
新的招股書披露了趣頭條IPO的最核心數據：
1、公司預計在美國IPO發行1600萬份ADS，發行價7.00-9.00美元/ADS。
2、這1600萬ADS大約等於400萬該公司A類普通股。
3、預計9月14日在納斯達克掛牌交易，股票交易代碼為“QTT”。
趣頭條的招股書還顯示，公司獲得了來自京東集團4000萬美元的認購意向。
趣頭條的草根色彩
作為一款新聞類APP，雖然內容的“草根色彩”濃厚，但趣頭條的投資方和IPO承銷團隊卻是無比豪華：
投資方包含了騰訊、紅點創投、華人文化、成為資本。
承銷團隊有德意志銀行、瑞銀集團、招證國際（招商證券國際）。
如果按照9美元最高發行價計算，趣頭條這次IPO將募集1.44億美元資金。
經常用手機看新聞的都知道，目前移動端的新聞類APP有今日頭條客戶端、騰訊的天天快報、網易新聞客戶端等等。
似乎這些背靠大公司的新聞類APP已經把持了大部分相關流量，但趣頭條卻在短短兩年內快速崛起，僅次於今日頭條，靠的自然不是證明硬剛，而是“非對稱式打法”。
下圖是打開趣頭條APP之後的界面，什麼“馬雲員工工作餐”、“迪麗熱巴”、“貓咪”的新聞，佔據了屏幕的大部分。
閱讀這些文章，不需要動什麼腦子，完全是在消遣娛樂。
這種文章顯然不適合生活節奏超快的一線城市白領閱讀，它們的主要群體是三四線城市、農村的工作節奏慢、生活節奏慢，有大把時間的人。
趣頭條區別於其它資訊類App的最大特色，是所謂“網賺模式”。在趣頭條看新聞、閱讀、分享鏈接、評論、簽到都可以獲取現金或金幣，金幣亦可以兌換為現金。
趣頭條的廣告文案是“天冷了看趣頭條，賺點秋褲錢”。
更值得一提的是趣頭條類似於直銷的獲客方式。下載趣頭條之後，在任務欄可以看到，每邀請一位好友可以獲得8元現金，足夠去拼多多買一條秋褲了。
更有意思的是，拉來的好友從此將成為你的徒弟，徒弟每在趣頭條上看一篇文章，你都可以獲得一定金幣的“進貢”。另外，徒弟長期不登錄之後，師傅可以用分享鏈接的方式喚醒徒弟，喚醒成功後可以獲得大量金幣獎勵。《界面》報導某個師傅喚醒徒弟登錄的方式：“先把所有徒弟拉到一個群裡，等看到徒弟長期不登錄了就發個小額紅包刺激下他們。”
趣頭條的現金獎勵機制也催生了“羊毛黨”，網上有大量帖子分享方法。也有很多人分享“收徒”的經驗，QQ上有大量趣頭條拉新收徒群。
在趣頭條提供的排行榜上，總收入最高的用戶擁有5.8萬個“徒弟”，已經累計獲得了19萬元的收入。僅最近一周，該用戶就獲得了1.8萬元的收入，可謂是師傅中的師傅。這顯然遠遠超出了正常人的社交網絡覆蓋，如果沒有代理群之類的分銷網絡是不可能實現的。
趣頭條與拼多多一樣，也是騰訊投資的“生態鏈企業”，其崛起與利用了微信、QQ關係鏈資源密不可分。由於微信加大了對誘導分享的打擊，連乾兒子拼多多的“拼單”鏈接也在今年3月被徹底封殺。但趣頭條採用生成二維碼圖片的分享方式，完美的避開了微信的限制。
雖然屢屢被質疑為傳銷，但是直銷毫無疑問是最強大的“增長黑客”，從過去的安利到現在的社交電商無不如此。趣頭條憑藉這一手，也迅速在競爭激烈的資訊類App市場中占得一席之地。招股書提供的數據顯示，截止2018年7月，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬，僅次於今日頭條。易觀智庫的數據也顯示，2018年7月趣頭條日活用戶滲透率（即趣頭條日活/全市場移動設備日活）達到4.2%，同樣僅次於今日頭條。實際上趣頭條直到2016年6月才上線，屬於趕了個晚集，騰訊自家的天天快報也比趣頭條早了整整一年，但趣頭條最終卻能突圍而出，後發先至。
當然，趣頭條的這一成功是建立在巨大的現金投入上的。從上線伊始，這一拉新方式就消耗了趣頭條大部分的收入。2016年投入5090萬元，占同期收入的87.8%；2017年投入4.196億元，占同期收入81.2%。2018年上半年投入6.119億元人民幣，占同期收入的85.2%。這也導致趣頭條仍然處於巨額虧損之中，2018年上半年虧損了5.1億元。
監管風險不得不防
趣頭條不僅在廣告上面臨風險，在政策監管上，也很容易觸碰風險。
2017年6月1日起，《互聯網新聞信息服務許可證》制度開始實施，網絡直播新媒體都被納入到監管範圍內。監管部門也要求相關單位要取得《互聯網新聞信息服務許可證》。
目前一點資訊、網易新聞等已經獲得該許可證，但趣頭條目前沒有獲批。
這種風險，趣頭條在招股書中也不得不披露出來：一旦被命令停止提供新聞服務，公司的業務、經營結果和財務狀況可能會受到重大和不利的影響。
作為新聞資訊類APP，長期提供優質內容才是獲得用戶長久青睞的武器，趣頭條上養生的、八卦的、沒有營養的東西太多，自然不會有用戶粘性，在國人“認知升級”的趨勢下，這麼搞下去勢必比不能長久。
接別人不敢接的醫美類廣告、虧損持續擴大、監管風險擺在檯面，趣頭條的上市之路會充滿荊棘還是一帆風順？
趣頭條到底是一頭上市之後不斷上漲的獨角獸，還是剛上完市就不斷下跌的泡沫股？時間會給出答案的。