談到社交軟件，國內兩大巨頭，微博和微信的壁壘無法忽視。美圖做的社交圈，必然要做出差異化。

目前國內在圖片社交領域還沒有頭部產品，因此美圖認為這是一個增量市場。

在吳欣鴻看來，朋友圈是一種封閉式社交，屬於熟人社交，有社交包袱存在。而微博是開放式社交，媒體屬性較強，頭部用戶的存在感往往壓倒性覆蓋了普通群眾。

“而美圖要做的是基於興趣的社交，鼓勵用戶生產並分享優質內容，這樣的社交圈就不會存在'設置三天可見'的現象。”

目前，美圖社交圈以興趣為核心進行內容分發，盡可能去中心化，讓更多普通用戶都能夠獲得關注。

類Instagram

談到圖片社交軟件，國外卻有成熟的例子，並且這幾年被國內眾多產品爭先效仿—Instagram。然而，一種效仿的最終大都折戟沉沙。

如早前備受期待的in、Nice、網易Lofter 等產品也曾瞄準圖片社交，但在流量困境下，最終淪為濾鏡工具或是小眾玩物。

艾媒諮詢資深分析師汪洪棟接受媒體採訪時表示：“國內圖片社交一直沒做起來，是因為社交已從文字過度到視頻階段，很難單純基於圖片進行交流。而且美圖秀秀作為工具應用，很多時候用戶用完就離開，在活躍時長也是問題。”

當前，短視頻已成為國內的社交主戰場，美圖還能否通過圖片社交搶灘成功？

吳欣鴻表示，此前模仿Instagram的產品，都缺乏一個比較好的流量來源，大都是從零起步，用戶獲取成本很高，而美圖已經擁有海量的用戶，能夠實現自然導流，用戶獲取成本幾乎為零。“美圖現在是一個天然的流量平台，只不過我們五月初才開始開放公測，所以會逐步地加大用戶的導入，以及品牌的營銷。”

去年5月，美圖公司旗下短視頻產品美拍推出了“邊看邊買”功能和“美拍M計劃”，意在以短視頻增加用戶的存留率。美圖公司推出了電商平台“美圖美妝”，試圖實現商業變現。這一系列舉動，推動了美圖公司互聯網業務的快速增長，收入同比增長652.2%至7.87億元。