京東的宇宙級別行銷，獨立品牌“京魚座”誕生

你以為12月份的星座只有射手和摩羯嗎？
那麼，現在可以告訴你
12月份多了一個京魚座

12月4日，在京東IoT戰略發佈會上，京東集團CTO張晨宣佈，正式發佈京東集團全新科技品牌“京魚座”，原有IoT業務全面整合升級為小京魚AIoT生態。

這不僅是京東第一個獨立命名的智慧科技品牌，也是京東第一個面向消費者的科技品牌，在會上京東還發佈了一系列新產品，包括京魚座AI音箱，智慧耳機、智慧家居等等。

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獨立的科技品牌

京東集團CTO張晨表示，京魚座致力於打造以“底層技術+服務平臺+落地管道”為基礎的智慧物聯體系，通過技術支撐、物雲融合、場景聯動、服務增值等要素不斷賦能各類智慧生活服務場景。京東集團還與華為消費者BG簽訂了戰略合作協定，京魚座全線智慧硬體與華為消費者BG全系列終端產品將實現全面互聯，小京魚平臺與華為HUAWEI HiLink平臺完全打通。京東擁有電商數據優勢，華為擁有終端優勢，二者的合作或能打開另一種想像。

在科技領域，這是京東第一次成立面向消費者的科技品牌，致力於AIoT智慧生活領域終端產品研發，佈局人工智慧物聯網大市場的產業。從品牌運營的角度考慮，京東已經成為了包括電商、無界零售等在內的多個超級標籤。

2017年，京東宣佈全面技術轉型，提出“未來12年專注於技術的指導方針，這也為隨後京東在無人技術、人工智慧、大資料方面的快速發展打下了基礎，京東的“科技元素含量”也越來越高。京東推出獨立的智慧生活品牌，全面賦予該品牌強烈的科技屬性，無疑將是京東打造科技標籤的一個取巧的途徑。京魚座，以獨立的形象和運營，更有利於其專業的科技品牌印象的建立和長遠發展。

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宇宙級別的行銷

大家都知道，不少科技品牌都喜歡用動物來作為自己的Logo和吉祥物。京東這次推出的“京魚座”，不僅讓人第一眼就記住了，其背後的意義也同樣讓人印象深刻。

張晨在會上解讀了京魚座新品牌背後的意義：“鯨，是海裡最神秘智慧的生物；星座，更具科技感，也呼應物聯網的連接。我們的Logo選擇了一條躍動的魚，顏色也更年輕化、有活力，希望能夠打造一種全新的智慧生活方式。對生活的想像，成就了今天的智慧生活；京東用不斷進步的技術，把更多想像真切地帶到用戶身邊！”

京魚座的名字緊扣物聯網“連結”，以及品牌提倡的“想像力”的價值主張。但除了名字上巧妙地蹭了星座的熱點，京東真的在大熊星座附近購買了自己的星座，並取名為“京魚座”，做了相應的宇宙級別行銷。因此，京東也成為中國第一個在天上買星座的品牌。

星座作為極具想像力和延展性的概念，貫穿了京魚座從命名到事件行銷的始終，不僅打通了品牌調性，更完成了品牌人格化的任務：在京魚座的故事衍生中，與金牛座、獅子座等十二星座一樣，擁有相應的人格特徵和性格特點—敢於想像，大膽創造，也因此得水逆護體。

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行業大咖的發聲

即便再有態度的宣言，如果僅僅是品牌自說自話，也很難在傳播中擴大聲勢，走進更多人的心房。

除了常規行銷推廣以外，京魚座也從行業角度出發組織了一場行業端行銷線，邀請行業大咖、一線研發人員和終端使用者等一批“智願者”發聲。從智慧生活趨勢、研發故事和生活場景等方面，講出他們在行業奉獻，或者參與到智慧行業到中的消費者的故事，希望借此展示出人工智慧在生活中的重要作用和意義。

京東還邀請了各品牌方一同為智慧行業發聲，以“聽我的”為核心主題，借助各自品牌或產品的特性為自己代言、為用戶營造有態度的消費體驗，再次強調年輕、有態度的品牌宣言。

從腦洞大開的品牌名字，到獨樹一幟的科技態度，再到不走尋常路的宇宙行銷，京魚座能在眾多科技品牌中脫穎而出，可以預見，未來它將活躍在年輕人生活的方方面面，讓生活，聽從想像力的安排。

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