京東的宇宙級別行銷,獨立品牌“京魚座”誕生
商業新知 2018-12-10

京東的宇宙級別行銷,獨立品牌“京魚座”誕生

你以為12月份的星座只有射手和摩羯嗎?
那麼,現在可以告訴你
12月份多了一個京魚座

 
12月4日,在京東IoT戰略發佈會上,京東集團CTO張晨宣佈,正式發佈京東集團全新科技品牌“京魚座”,原有IoT業務全面整合升級為小京魚AIoT生態。
 
這不僅是京東第一個獨立命名的智慧科技品牌,也是京東第一個面向消費者的科技品牌,在會上京東還發佈了一系列新產品,包括京魚座AI音箱,智慧耳機、智慧家居等等。
 
1
獨立的科技品牌
 
京東集團CTO張晨表示,京魚座致力於打造以“底層技術+服務平臺+落地管道”為基礎的智慧物聯體系,通過技術支撐、物雲融合、場景聯動、服務增值等要素不斷賦能各類智慧生活服務場景。京東集團還與華為消費者BG簽訂了戰略合作協定,京魚座全線智慧硬體與華為消費者BG全系列終端產品將實現全面互聯,小京魚平臺與華為HUAWEI HiLink平臺完全打通。京東擁有電商數據優勢,華為擁有終端優勢,二者的合作或能打開另一種想像。



在科技領域,這是京東第一次成立面向消費者的科技品牌,致力於AIoT智慧生活領域終端產品研發,佈局人工智慧物聯網大市場的產業。從品牌運營的角度考慮,京東已經成為了包括電商、無界零售等在內的多個超級標籤。
 
2017年,京東宣佈全面技術轉型,提出“未來12年專注於技術的指導方針,這也為隨後京東在無人技術、人工智慧、大資料方面的快速發展打下了基礎,京東的“科技元素含量”也越來越高。京東推出獨立的智慧生活品牌,全面賦予該品牌強烈的科技屬性,無疑將是京東打造科技標籤的一個取巧的途徑。京魚座,以獨立的形象和運營,更有利於其專業的科技品牌印象的建立和長遠發展。
 
2
宇宙級別的行銷



大家都知道,不少科技品牌都喜歡用動物來作為自己的Logo和吉祥物。京東這次推出的“京魚座”,不僅讓人第一眼就記住了,其背後的意義也同樣讓人印象深刻。

 

張晨在會上解讀了京魚座新品牌背後的意義:“鯨,是海裡最神秘智慧的生物;星座,更具科技感,也呼應物聯網的連接。我們的Logo選擇了一條躍動的魚,顏色也更年輕化、有活力,希望能夠打造一種全新的智慧生活方式。對生活的想像,成就了今天的智慧生活;京東用不斷進步的技術,把更多想像真切地帶到用戶身邊!”
 
京魚座的名字緊扣物聯網“連結”,以及品牌提倡的“想像力”的價值主張。但除了名字上巧妙地蹭了星座的熱點,京東真的在大熊星座附近購買了自己的星座,並取名為“京魚座”,做了相應的宇宙級別行銷。因此,京東也成為中國第一個在天上買星座的品牌。




星座作為極具想像力和延展性的概念,貫穿了京魚座從命名到事件行銷的始終,不僅打通了品牌調性,更完成了品牌人格化的任務:在京魚座的故事衍生中,與金牛座、獅子座等十二星座一樣,擁有相應的人格特徵和性格特點—敢於想像,大膽創造,也因此得水逆護體。
 
3
行業大咖的發聲

即便再有態度的宣言,如果僅僅是品牌自說自話,也很難在傳播中擴大聲勢,走進更多人的心房。
 
除了常規行銷推廣以外,京魚座也從行業角度出發組織了一場行業端行銷線,邀請行業大咖、一線研發人員和終端使用者等一批“智願者”發聲。從智慧生活趨勢、研發故事和生活場景等方面,講出他們在行業奉獻,或者參與到智慧行業到中的消費者的故事,希望借此展示出人工智慧在生活中的重要作用和意義。







京東還邀請了各品牌方一同為智慧行業發聲,以“聽我的”為核心主題,借助各自品牌或產品的特性為自己代言、為用戶營造有態度的消費體驗,再次強調年輕、有態度的品牌宣言。








 
從腦洞大開的品牌名字,到獨樹一幟的科技態度,再到不走尋常路的宇宙行銷,京魚座能在眾多科技品牌中脫穎而出,可以預見,未來它將活躍在年輕人生活的方方面面,讓生活,聽從想像力的安排。
 
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