無印良品在華的雜貨店之爭,危機重重?!
商業新知 2019-03-07

無印良品在華的雜貨店之爭,危機重重?!

這段時間,無印良品安全問題頻發,但這並非這家日本雜貨店品牌呈現頹勢的主要原因。在中國,諸如名創優品、網易嚴選、蘇寧極物、淘寶心選等一批雜貨店品牌相繼而生,對無印良品大有圍剿之勢。
 
事實上,食品安全問題只是無印良品在華遇到的困境之一。這家日資品牌進入中國13年來,目前正遭遇嚴重的價格危機,何去何從仍讓外界捉摸不透。

公開資料顯示,無印良品誕生於上世紀80年代爆發嚴重經濟危機的日本,主推服裝、生活雜貨、食品等各類優質商品。無印良品是指“沒有名字的優良商品”,因樸實、回歸本質的企業理念,受到青睞,同時亦滿足了危機中人們節衣縮食、一切從簡的願望。

由於受到廣大日本消費者的肯定,短短幾年內,無印良品就有了上百家專賣店,並在倫敦開設了第一家海外專賣店,此後陸續進入歐洲其他部分國家。
2005年,無印良品在上海南京西路開設了第一家店鋪,首次引進中國市場的商品種類過千種,其中包括生活雜貨、服飾、箱包以及食品等。直到2008年,無印良品才陸續在中國開設更多的門店,緩慢增長。

無印良品在中國真正意義上的快速發展是在2012年。彼時,淘寶“雙11”交易額突破190億元,電子商務持續以井噴狀態爆發。實體零售則在電商的衝擊之下出現關店潮,輿論甚至斷言,實體零售的寒冬已至。

不過,無印良品卻逆勢擴張,其以“高人氣”成為各大商業地產商的“座上賓”,門店數量急劇攀升,2013年在中國的門店數量首次突破100家。



外界認為,無印良品持續快速增長與當時奢侈品行業下行、快時尚崛起的大趨勢有關。
這種無意的、性冷淡風的消費場景我們沒有見過,同時它對品質和性價比的強調性,是我們解決不了的問題。所以當無印良品在中國出現的時候,我們覺得這非常新鮮。
無印良品在中國順勢崛起,並在2015年和2016年強勁增長。經過多年耕耘,截至2018年年底,無印良品在中國已有256家門店。

雖然門店在增加,但近年來,無印良品的業績增長勢頭卻已經放緩。中國是無印良品除日本之外的第二大市場,降價壓力源自中國本土同類企業的競爭。

2019年1月18日,無印良品在華東“新一線“城市杭州開啟了中國的第4家世界旗艦店,總面積超過3500平方米。同在這一天,快時尚巨頭名創優品在廣州舉行了盛大的2019年年會。

近年來,快時尚品牌迅速崛起,無印良品門店周邊很容易見到名創優品等品牌門店的身影。無印良品簡約、自然的風格不再是“獨樹一幟”,包括名創優品、網易嚴選、蘇寧極物、淘寶心選和小米有品在內的多個品牌都主打同類風格。

名創優品誕生于無印良品在華“跑馬圈地”的2013年。當年,打著“日本設計師品牌”旗號的名創優品悄然進駐廣州,並以此為原點,迅速在全國複製。



為了應對競爭趨勢,無印良品開設體現自身文化特點的旗艦店,試圖通過開“大店”的形式展現無印良品的理念。在凸顯自身風格的同時,無印良品亦針對中國市場進行了更多的嘗試,切入餐飲和酒店板塊,力圖通過良好的消費體驗,進行場景化行銷。

2017年6月,無印良品在上海推出了“MUJI餐廳”;2018年1月和6月,無印良品MUJI酒店(MUJIHOTEL)分別在深圳和北京開業。
無印良品的MUJIHOTELBEIJING位於距離天安門廣場450米的“北京坊”內。這是一棟多層的集合了購物、住宿和餐飲等功能的無印良品“文化中心”,地理位置優越,前方就是天安門廣場,步行可至故宮。

前臺酒店客房資訊顯示,這裡共有6種大小不一的房型,價格在550元至3000元不等,共有40余間房,最便宜的每晚550元的A房型僅有3間,每晚700元的B房型17間。
外界並不看好無印良品的上述延伸業務的探索,其經營情況如何,無印良品亦未對外透露。
 
雜貨店的競爭,或許還有一場好戲、大戲要上演。
 
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