商業新知 2019-09-11

IPhone11發佈，你會買嗎？

當地時間9月10日，蘋果公司在美國加州的約伯斯劇場舉辦發佈會，帶來了三款新iPhone：iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone 11 Pro Max，美國地區起售價分別為699美元、999美元和1099美元，中國地區起售價為5499元、8699元和9599元。這比前一款iPhone XR的起售價低了1000元。
在電池續航時間、攝像頭等方面，新一代iPhone均做出提升。但整體來說，新iPhone在外觀設計上和上代區別不大，也並不支持5G，被認為是屬於過渡期的一代。據彭博社報導，蘋果可能在2020年對iPhone做出更大的改變，採用新設計、支持5G、屏下指紋等。

蘋果CEO蒂姆·庫克稱，Pro型號的iPhone是“蘋果公司有史以來推出的最強勁、最先進的iPhone，擁有非常妙的設計”。
網友們對此反應不一，有網友在推特上稱：“完全沒有必要打開蘋果官網、點擊查看iPhone 11詳情、瞭解價格，因為我的老iPhone還用得很順滑。”

沒有5G，但有3個攝像頭
蘋果將大部分注意力集中在新iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max的最大改進上：它的背面有個方形模組，裡面有三個攝像頭。前兩個攝像頭是之前iPhone中配置的標準鏡頭和2倍遠攝鏡頭，都是1200萬圖元，而第三個攝像頭是新的1200萬圖元超廣角鏡頭，視野可達120度。
這三個鏡頭讓iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max拍攝席勒所說的專業級照片。席勒稱：“這是第一個被稱為Pro的攝像系統，而且它真的配得上這個名字。”
雖然蘋果吹噓這是有史以來最好的攝像頭，但請記住，蘋果的競爭對手一年前就已經在他們的手機中安裝了更多攝像頭。華為在其P30 Pro中安裝了四個攝像頭，初創公司HMD在其諾基亞9 PureView手機上增加了5個攝像頭。
然而，蘋果公司說，它協調了所有三個攝像頭，因此它們被優化為一起工作，曝光和照明方面只有最小變化。該公司還吹噓使用這三個攝像頭拍攝同一視頻的多個視頻源的能力。
除了攝像頭，蘋果還吹噓iPhone 11 Pro配置的更大電池，這將比iPhone XS電池續航時間長四個小時，而iPhone Pro Max電池續航時間可以延長5個小時。這些手機使用的材質是不銹鋼，配有玻璃背面和更清晰的Super Retina XDR螢幕。

iPhone 11 Pro起價999美元，iPhonePro Max起價1099美元。新款iPhone 11取代了去年相對便宜的iPhone XR，它既有標準鏡頭，也有超寬鏡頭，還有1200萬圖元的前置攝像頭，擁有自己更大的視角範圍。iPhone 11售價699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。
新款iPhone缺少的一個功能是5G。雖然5G的缺乏現在並不重要，畢竟其網路仍在鋪設，全世界的覆蓋範圍也不大，但隨著我們進入2020年，5G的需求將會越來越多。到了明年春天，我們將看到製造商推出他們的第二代5G手機。

5G iPhone未到蘋果影響幾何？
iPhone對蘋果的重要性不言自明，但目前的情況是，蘋果或許需要面對新款手機欠缺賣點的局面。
在產品層面，新iPhone確實缺少賣點，郭明錤預計3款新機在今年第四季度的出貨量將同比減少5~10%至6500~7000萬部。此外，中金也同樣預計iPhone全年出貨量將減少11%。
正如上文所述，攝像頭的升級是新iPhone為數不多的亮點，而且5G的缺失無疑已成蘋果最大的軟肋。
相比之下，蘋果的主要競爭對手三星和華為均已完成從5G晶片到5G手機終端的佈局，小米、OV等一眾高通系的國產手機廠商，也均有在今年推出5G手機的計畫，蘋果在5G上的落後已成事實。

此前，蘋果與高通曠日持久的專利大戰，很大程度上決定了目前的新iPhone無法支援5G網路的局面。儘管蘋果已和高通達成和解，並在今年7月收購了英特爾基帶晶片部門，但外界普遍預計，蘋果最早要到2020年下半年年才能推出5G手機。
市場調研機構 IDC 週一發佈的報告中預計，由於市場飽和、缺乏 5G 設備以及消費者繼續推遲升級手機，2019 年 iPhone 出貨量將下降至 1.779 億部，同比下降 14.8％。
不過對於蘋果而言，5G上的暫時落後或許並不致命。一方面，5G網路的覆蓋尚需時日，5G商業化也處於較為初級的階段。IDC表示，5G網路的商業部署2019年只是一個入門年，2020年將是5G加速發展並促進智慧手機增長的一年。IDC預計，2020年，5G手機出貨量將占智慧手機總出貨量的8.9%，達到1.235億部。
換句話說，2019年，受限於滯後的5G網路設施以及有待提高的應用服務，使用者對5G手機的需求並不迫切。
另一方面，蘋果也早早加速了iPhone之外的業務佈局，減少了對單一產品的依賴。
從蘋果最新發佈的2019年第二季度資料（2019財年第三財季）來看或許更加直觀。2019年第二季度，iPhone 的營收約為 260 億美元，同比下降了 12%，但是蘋果整體營收卻同比增長1%，達到538.09億美元，創下近15個季度來的最好成績，蘋果的股價也隨之大幅回升。
蘋果整體業績的強勁主要得益於可穿戴設備和服務業務的大幅增長。2019年第二季度，蘋果可穿戴設備（包含傢俱和配件產品）營收同比增長48%，達到55.25億美元；而服務業務的營收同比增長12.6%，達到114.55億美元。
蘋果CFO馬斯特裡曾經提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的可穿戴業務正取得里程碑式的進展，而且服務業務對於營收的總貢獻也越來越大。庫克則稱，如果可穿戴設備和服務業務加在一起，它們的規模將接近《財富》50強企業。

2018年早些時候，庫克曾發誓到2020年將蘋果的服務業務收入翻一番。而據摩根士丹利此前預計，到2025年，包括視頻和音樂在內的綜合媒體捆綁服務可能為蘋果帶來超過220億美元的收入。
另據外媒報導，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的蘋果可穿戴業務，或將在2020年底超過iPad和Mac，成為僅次於iPhone和服務業務的第三大業務。並且，可穿戴設備業務的營收將在第三季度成為蘋果最大的營收增長來源。“蘋果正在利用其使用者和設備的生態系統，為其可穿戴設備業務的發展提供一個理想平臺，日後的業務重心或也將逐漸轉移。”
庫克對蘋果的可穿戴設備和服務業務充滿信心，從此次發佈會擁有較大升級的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服務就可見一斑。

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