IPhone11發佈,你會買嗎?
商業新知 2019-09-11

IPhone11發佈,你會買嗎?

當地時間9月10日,蘋果公司在美國加州的約伯斯劇場舉辦發佈會,帶來了三款新iPhone:iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone 11 Pro Max,美國地區起售價分別為699美元、999美元和1099美元,中國地區起售價為5499元、8699元和9599元。這比前一款iPhone XR的起售價低了1000元。
在電池續航時間、攝像頭等方面,新一代iPhone均做出提升。但整體來說,新iPhone在外觀設計上和上代區別不大,也並不支持5G,被認為是屬於過渡期的一代。據彭博社報導,蘋果可能在2020年對iPhone做出更大的改變,採用新設計、支持5G、屏下指紋等。

蘋果CEO蒂姆·庫克稱,Pro型號的iPhone是“蘋果公司有史以來推出的最強勁、最先進的iPhone,擁有非常妙的設計”。
網友們對此反應不一,有網友在推特上稱:“完全沒有必要打開蘋果官網、點擊查看iPhone 11詳情、瞭解價格,因為我的老iPhone還用得很順滑。”
 
沒有5G,但有3個攝像頭

蘋果將大部分注意力集中在新iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max的最大改進上:它的背面有個方形模組,裡面有三個攝像頭。前兩個攝像頭是之前iPhone中配置的標準鏡頭和2倍遠攝鏡頭,都是1200萬圖元,而第三個攝像頭是新的1200萬圖元超廣角鏡頭,視野可達120度。
這三個鏡頭讓iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max拍攝席勒所說的專業級照片。席勒稱:“這是第一個被稱為Pro的攝像系統,而且它真的配得上這個名字。”
雖然蘋果吹噓這是有史以來最好的攝像頭,但請記住,蘋果的競爭對手一年前就已經在他們的手機中安裝了更多攝像頭。華為在其P30 Pro中安裝了四個攝像頭,初創公司HMD在其諾基亞9 PureView手機上增加了5個攝像頭。
然而,蘋果公司說,它協調了所有三個攝像頭,因此它們被優化為一起工作,曝光和照明方面只有最小變化。該公司還吹噓使用這三個攝像頭拍攝同一視頻的多個視頻源的能力。
除了攝像頭,蘋果還吹噓iPhone 11 Pro配置的更大電池,這將比iPhone XS電池續航時間長四個小時,而iPhone Pro Max電池續航時間可以延長5個小時。這些手機使用的材質是不銹鋼,配有玻璃背面和更清晰的Super Retina XDR螢幕。


iPhone 11 Pro起價999美元,iPhonePro Max起價1099美元。新款iPhone 11取代了去年相對便宜的iPhone XR,它既有標準鏡頭,也有超寬鏡頭,還有1200萬圖元的前置攝像頭,擁有自己更大的視角範圍。iPhone 11售價699美元,比去年的iPhone XR便宜50美元。
新款iPhone缺少的一個功能是5G。雖然5G的缺乏現在並不重要,畢竟其網路仍在鋪設,全世界的覆蓋範圍也不大,但隨著我們進入2020年,5G的需求將會越來越多。到了明年春天,我們將看到製造商推出他們的第二代5G手機。

5G iPhone未到 蘋果影響幾何?
iPhone對蘋果的重要性不言自明,但目前的情況是,蘋果或許需要面對新款手機欠缺賣點的局面。
在產品層面,新iPhone確實缺少賣點,郭明錤預計3款新機在今年第四季度的出貨量將同比減少5~10%至6500~7000萬部。此外,中金也同樣預計iPhone全年出貨量將減少11%。
正如上文所述,攝像頭的升級是新iPhone為數不多的亮點,而且5G的缺失無疑已成蘋果最大的軟肋。
相比之下,蘋果的主要競爭對手三星和華為均已完成從5G晶片到5G手機終端的佈局,小米、OV等一眾高通系的國產手機廠商,也均有在今年推出5G手機的計畫,蘋果在5G上的落後已成事實。

此前,蘋果與高通曠日持久的專利大戰,很大程度上決定了目前的新iPhone無法支援5G網路的局面。儘管蘋果已和高通達成和解,並在今年7月收購了英特爾基帶晶片部門,但外界普遍預計,蘋果最早要到2020年下半年年才能推出5G手機。
市場調研機構 IDC 週一發佈的報告中預計,由於市場飽和、缺乏 5G 設備以及消費者繼續推遲升級手機,2019 年 iPhone 出貨量將下降至 1.779 億部,同比下降 14.8%。
不過對於蘋果而言,5G上的暫時落後或許並不致命。一方面,5G網路的覆蓋尚需時日,5G商業化也處於較為初級的階段。IDC表示,5G網路的商業部署2019年只是一個入門年,2020年將是5G加速發展並促進智慧手機增長的一年。IDC預計,2020年,5G手機出貨量將占智慧手機總出貨量的8.9%,達到1.235億部。
換句話說,2019年,受限於滯後的5G網路設施以及有待提高的應用服務,使用者對5G手機的需求並不迫切。
另一方面,蘋果也早早加速了iPhone之外的業務佈局,減少了對單一產品的依賴。
從蘋果最新發佈的2019年第二季度資料(2019財年第三財季)來看或許更加直觀。2019年第二季度,iPhone 的營收約為 260 億美元,同比下降了 12%,但是蘋果整體營收卻同比增長1%,達到538.09億美元,創下近15個季度來的最好成績,蘋果的股價也隨之大幅回升。
蘋果整體業績的強勁主要得益於可穿戴設備和服務業務的大幅增長。2019年第二季度,蘋果可穿戴設備(包含傢俱和配件產品)營收同比增長48%,達到55.25億美元;而服務業務的營收同比增長12.6%,達到114.55億美元。
蘋果CFO馬斯特裡曾經提到,包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的可穿戴業務正取得里程碑式的進展,而且服務業務對於營收的總貢獻也越來越大。庫克則稱,如果可穿戴設備和服務業務加在一起,它們的規模將接近《財富》50強企業。

2018年早些時候,庫克曾發誓到2020年將蘋果的服務業務收入翻一番。而據摩根士丹利此前預計,到2025年,包括視頻和音樂在內的綜合媒體捆綁服務可能為蘋果帶來超過220億美元的收入。
另據外媒報導,包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在內的蘋果可穿戴業務,或將在2020年底超過iPad和Mac,成為僅次於iPhone和服務業務的第三大業務。並且,可穿戴設備業務的營收將在第三季度成為蘋果最大的營收增長來源。“蘋果正在利用其使用者和設備的生態系統,為其可穿戴設備業務的發展提供一個理想平臺,日後的業務重心或也將逐漸轉移。”
庫克對蘋果的可穿戴設備和服務業務充滿信心,從此次發佈會擁有較大升級的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服務就可見一斑。
 
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