短視頻的“黑天鵝”
商業新知 2019-09-24

短視頻的“黑天鵝”

上周,“辦公室小野與去世女孩家屬和解”登上微博熱搜。據媒體報導,去世女孩家屬已與小野方簽下和解協定,具體內容雙方未透露。


 
8月底,山東棗莊兩名未成年女孩哲哲、小雨在監護人不在場時,於家中模仿一條網路視頻內容製作爆米花,在錯誤操作下引發爆炸,導致嚴重燒傷,其中一名女孩因感染過重不幸離世。媒體報導稱,兩名女孩于事發前在抖音觀看了知名短視頻博主“辦公室小野”的視頻。
據央視報導,兩名女孩在操作中因為材料不足,並未使用相對安全的酒精燈,而是使用了家中濃度高達90%、重達一公斤的桶裝高濃度工業酒精,在火還未熄滅時再次倒入酒精,最終引發爆炸。
我們可以看到,不該出現在家中的高濃度工業酒精和女孩的錯誤操作最終導致了本場慘劇的發生。而對於分辨是非能力不強的青少年來說,危險提示不足的視頻內容無疑給慘劇埋下了種子。
 
01風口浪尖的小野
 
辦公室小野,剛剛度過了無眠的一月。
此前,這個以創作出在辦公室用飲水機涮火鍋,掛燙機蒸包子,電鑽棉花糖,電腦主機殼攤煎餅果子……等腦洞清奇的短視頻原創博主,正處於事業的上升期。
不僅是在國內身處雷打不動的頭部,更是被業內視為短視頻出海的標杆之一。其Youtube上有近700萬粉絲,網 傳單月廣告分成收入450萬。雖說這一450萬單月廣告分成收入資料被官方證偽,不過官方同時也承認辦公室小野在YouTube上的收入的確比較可觀。
但轉折只在一瞬間。



花季少女生命的消逝,辦公室小野成為眾矢之的。無論是事後的家人回應,還是憤怒的網友質疑,都明確指向了辦公室小野,要求其承擔責任。後者曾於2017年2月對外發佈了“易開罐爆米花”的短視頻作品。
曾經的腦洞清奇,曾經的創意花活,一堆堆在網路傳輸在播放轉化的位元組,於兩年後被認為是“殺人兇手”。即便有MCN從業人士向AI藍媒匯表示,辦公室小野難免有“人在家中坐,鍋從天上來”的委屈,但滔天的聲浪下不僅辦公室小野的自辯顯得蒼白無力,她也沒有什麼選擇餘地。
活下去,才是第一要務。
與受害人家屬達成一次性救助金,然後表態:“當前的工作已經全部暫停,正在複盤整改,未來將不會再做涉及安全隱患的內容。”
可見求生欲。不過雖然辦公室小野否認了今天市場中的解散傳聞,但據上述MCN從業人士認為,可能仍要過很久才能再出來了。
且業內共識,無論從口碑,還是流量,以及資本市場上等多個維度,經歷此次變故的辦公室小野,都勢必元氣大傷。
目前辦公室小野於今日頭條上的短視頻更新停留在9月9日,當天的短視頻作品中,打開後首先映入眼簾的便為“本視頻是在專業指導下完成,切勿模仿”!


 
據悉,辦公室小野隸屬於洋蔥視頻,後者正為一家業內排名靠前的MCN機構。根據天眼查資訊顯示,洋蔥視頻曾在2017年12月天使輪、2018年12月A輪拿到了新浪微博基金的投資。
2018年7月洋蔥視頻創始人聶陽德接受採訪時對自家內容把控能力很有底氣。
“作為一個內容創作者,或者商業公司,只有堅守價值觀,才能獲得更長遠的發展。” 洋蔥視頻制定了“12條軍規”,給平臺上所有的短視頻達人提供一種價值觀的引導。這裡面包括洋蔥提倡的紅十條,也包括不能違背的黑十條。
但他沒有預料到,一年後,在防範自家平臺最大的IP辦公室小野上的內容風險上,這“12條軍規”沒能發揮一絲作用。
 
02短視頻內容怎麼了
 
雖然她表態本次事故並不是模仿她的視頻(因為網路上還有其他類似視頻和兩位元女孩的操作更加相似),但她發佈的多個視頻都存在不小的安全隱患,如改裝飲水機煮火鍋、在辦公室把麵包機改裝成炸爐、用燈泡自製酒精燈來煮咖啡、在辦公室中使用明火烤肉等。辦公室小野本人曾在多個公開場合承認往期視頻存在危險,她自己也曾在操作過程中受傷。早之前,成都消防曾通過微博對其進行勸阻,告知“辦公室小野”禁止在辦公室生明火。


 
在聲明中,辦公室小野也表示,雖然視頻拍攝過程中,有安全保障和消防措施,也有專業人士監督,但這些在視頻中並未明確指出。除此以外,在辦公室小野的多數視頻中並未添加“危險動作,切勿模仿”等提示資訊。
也正因為這些原因,在事故發生後,辦公室小野被推上了風口浪尖。而事實上,這並非是青少年模仿視頻內容導致慘劇的第一案。
2013年4月,連雲港10歲男童模仿動畫片《喜洋洋與灰太狼》中的劇情,將同村兩名小夥伴綁在樹上進行“綁架烤羊”的遊戲,致兩人被燒成重傷。事後,受害者家長將《喜洋洋與灰太狼》動畫製作方——廣東原創動力文化傳播有限公司告上法庭,一審判決認定動畫製作方需承擔原告15%的損失,賠償人民幣約3.9萬元。
除了《喜洋洋與灰太狼》,《熊出沒》裡的劇情也常常被低齡兒童模仿而造成誤傷:2014年3月宿遷2歲半男童誤用斧頭砍傷自己的兩根手指;2015年8月,10歲的小男孩,用電鋸將自己脖子鋸傷,差一毫米切到頸動脈;2016年2月,陝西漢中10歲女童用電鋸鋸傷妹妹的鼻翼和右臉;2014年7月,徐州7歲男孩改造風扇,左手絞進高速扇葉……在上述幾則新聞的報導描述中,可見兒童模仿視頻內容出現意外並非個案。連審查相對嚴格的電影、動畫視頻都常出現兒童模仿造成意外的事故,由草根網紅、KOL製作的視頻所存在的風險則可能更大。
去年年初,“膠帶粘門絆倒人”的整蠱視頻在抖音走紅,一時間模仿者絡繹不絕。同年5月,陝西西安8歲男童模仿該系列視頻,在自家門框間貼上膠帶整蠱來做客的6歲表弟蛋蛋。與預期不同,膠帶的傷害超過了男孩的想像,表弟蛋蛋奔跑時用力過猛因膠帶摔倒後鮮血流了一地。
去年4月,一位抖音用戶林某拍了一段15秒的視頻。視頻中,她未系安全帶,邊開車邊唱歌,最後兩秒雙手離開方向盤,在胸前做了個心形手勢。她將該視頻上傳到抖音之後,播放量和點贊數迅速攀高。但很快警方介入調查,央視也對該事件進行了報導;同樣是4月,快手一名主播跑到兵馬俑一號坑裡面開直播,隨後便被當地警方抓獲。
還有挑戰高難度動作摔傷骨折、飛拋兒童拍短視頻致幼兒重傷……類似因為模仿短視頻操作失誤,誤傷自己的或同伴的新聞幾乎每個月都有發生。
如果說上述案例主要是對使用者身體造成傷害,視頻內容價值觀的崩塌則影響了用戶心靈健康:鬥魚主播陳一發在直播中調侃南京大屠殺事件,曾將一日本遊戲角色的動作戲稱為“參拜靖國神社”,遭鬥魚封殺;在抖音上通過可憐人設博同情騙取打賞的“水泥妹”,後被新華網曝光,不但家庭環境優越背後還有團隊精心策劃炒作……
這一類視頻內容中,有的是視頻製作者可能並不明確哪些視頻會留下安全隱患,讓觀眾產生模仿的行為並可能出現操作不當而發生意外;有的是大V為了博眼球、吸流量刻意製作獵奇視頻、危險視頻、極限運動視頻。而他們製作的內容如果缺少提醒與警示,對難以判斷危險的未成年觀眾來說,一旦輕易模仿後果不堪想像。
 
相對於長視頻的影視作品,短視頻這種輕型體量的本身的存在,就是為了實現“易於傳播”“適於傳播”的目標,最大可能的使受眾在碎片化時間裡看完視頻內容。
然而,在碎片化的時間裡,用戶能夠吸取的有價值的內容有限,因此,高娛樂性、博眼球的短視頻才能夠迅速的吸引用戶。為了能夠在短短的幾分鐘甚至幾十秒中抓住用戶,以抖音為代表的平臺上的短視頻博主一直希望能夠“將高潮提前給到用戶”。
對於內容製作者來說,絕大部分使用短視頻的玩家,為的只是消遣無聊殺殺時間。只要能夠吸引流量,任何的方式方法都是’正確’的。即使是一個渴望製作深度的內容創作者,在一些視頻平臺上,也都會因為市場和觀眾喜好問題不由自主地去向資料傾斜,跟風一些爆款熱點。
從這個角度來說,短視頻本就是一個相比內容深度和價值會更注重娛樂性的載體。也正因如此,在頭部短視頻博主辦公室小野開啟自我審查之路的同時,整個行業也需要進行思考:在獲取流量的同時,短視頻博主是否在“博眼球”與價值觀之中達到了平衡?又是否對自己的內容和傳遞的價值觀足夠負責?
 
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